シン・コミュニティマーケティング （単行本）

１２月２０日　0:00より、Amazonにて先行予約開始！

紙版は、３０００部発行のみの商品です。

付録：CNPトレカ

 

 

熱狂的な人気を誇るWeb3コミュニティ

CryptoNinja Partners（CNP）のメンバーが明かす

新時代のマーケティング最前線！

 

この本を手に取ったあなたは、おそらく「シン・コミュニティマーケティング」という言葉に戸惑ったことだろう。本書では、Web3コミュニティを通じたマーケティングを、そう呼んでいる。「シン」という語を冠したのは、新しい集団とともに創り上げる、新しい時代のコミュニティマーケティングだからだ。

 

Web3コミュニティはさまざまな側面から説明、理解されるべき多面的な集団だ。それゆえ一言で表現するのが難しい。しかし、あえて大胆に１文で説明するなら「時代の要請と技術が生み出した、新コミュニティ」だ。その意味は本文で確認していただくとして、まずはWeb3コミュニティのイメージを持っていただこう。キーワードは３つある。

１． Web3コミュニティは〈熱狂的〉だ。ある目標に向かって、メンバーが一致団結して強力に推進する力がある。

２． Web3コミュニティは〈効率的〉だ。メンバーを疑う必要がほぼなく、全員が目標に向かって集中できる。

３． Web3コミュニティを支えるのは〈ブロックチェーン〉の技術とその思想だ。ブロックチェーンがなければ、これほどの熱狂も効率も生まれないだろう。

 

実は本書もWeb3コミュニティから生まれ、Web3コミュニティにより執筆された。各章にはそれぞれの執筆者の名が付されているが、バラバラに書いたものを単に寄せ集めたのではない。

本書の企画はWeb3コミュニティから自然発生的に生まれた。そこからWeb3コミュニティメンバーが自発的に手を挙げ、企画の深堀りから構成、編集、執筆までを行った。指示や命令などが一切ないにもかかわらず、このような積極的な協力とムーブメントが自然に生まれるのが、Web3コミュニティの大きな特徴の一つだ。

 

企業のマーケティング担当者には、不思議に見えるかもしれない。指示もなく、外からは一見無秩序に見えるWeb3コミュニティが、なぜこうも高い熱量を持ち、次々とプロジェクトを生み出し、かつ遂行していけるのか―。

本書を通じて、その謎に迫ってほしい。Web3コミュニティの力を上手に使えば、あなたの企業のマーケティングに必ずプラスになるはずだ。

（「まえがき」より抜粋）

 

 

 

 

 

第１章　シン・コミュニティをめぐる５つの事件簿

episode１　Web3時代のIP事業が、コミュニティで作られた!?

episode２　コミュニティがプラットフォームに勝利！

episode３　やせ我慢か宗教か？　ガチホという文化

episode４　広告出稿とは一線を画したCNP企業スポンサー

episode５　1000円が100万円になったCNG

 

第２章　マーケティングはマスからコミュニティの時代へ

１　悪役になった広告：Web広告の効果低下と消費者の変化

２　オープンSNSからクローズドSNSへ：心理的安全性重視のコミュニケーションの台頭

３　コミュニティ主導の消費：ファウンダーや運営予算まで応援する文化

４　個人的価値観から集団的価値観へのシフト：ブランドと消費者間の新しい関係性

 

第３章　W e b 3 コミュニティの未来

１　Web3コミュニティの力：ブロックチェーン技術が生み出す新しい結びつき

２　デジタル資産の価値化とNFT：芸術作品からデジタル商品まで、新しい所有の形態

３　競争から共創へ：オープンソースとコラボレーションの価値

４　トークンエコノミーとインセンティブメカニズム：参加と貢献を促す新しい報酬システム

 

第４章　シン・コミュニティマーケティングの実践

１　シン・コミュニティマーケティング入門：新時代の顧客戦略

２　CRMからCoRMへ：Web3時代における顧客関係管理の進化形

３　マーケティング予算の再配分：広告からコミュニティとの関係構築へシフト

４　エンゲージメントとロイヤルティの深化：コミュニティ参加を通じたブランド価値の向上

 

第５章　シン・コミュニティマーケティングのパイオニアに聴く！

interview１　NinjaDAO、CryptoNinjaファウンダー　イケハヤ氏

interview２　LLACファウンダー　しゅうへい氏