なぜ、あの人はいつも応援されるのか

企業も組織も社会も、ひとり一人の個人の集合体です。 　にもかかわらず、良好な関係を築けず、個人が思い悩む場面がいまだ多いのではないでしょうか。 　もっと個の力を活かしていい関係を築くために、「ブランド人格」というブランディグのアプローチが有効です。 　「ブランド人格」とは、人格をもった一人の人として捉えて、育て活かそうといういうブランディングの考え方です。 　本書では、〈企業/組織〉と〈人〉が、一方的ではない双方向のつながりをもち、お互いにとっての価値を生み出せる関係になるための、考え方と方法を述べます。

第1章　なぜ今「パーソナル・ブランディング」なのか？── 自分らしさに悩む時代に、必要な視点
　1 「自分らしさ」に悩む時代
　2　誰もが直面する、自身のブランド
　3　個人にも「ブランド」がある
　【かんたんワーク】あなたの「期待され方」を書き出してみよう

第2章　ブランドとは「期待値」──「パーソナル· ブランディング」の正体
　1 企業も人もみんな、なぜ「Purpose＝軸」をほしがるのか？
　2　目的は何？──あなたは、何のために〝期待されたい〟のか
　3　ゴール•成果は何？──期待に応えられる人になるということ
　【コラム】自分のブランドは、あとから見えてくる――目の前の人との関係性の中で育つもの（増田浩一）

第3章　みんなハッピーに！ブランドづくりのスリーステップ── 自分を知り、言葉にし、行動する
　1 言葉にする勇気、開示する勇気
　2　期待され、支持される人（＝ブランド力のある人）になるために
　3　「言葉」の森を枯らさない
　【かんたんワーク】あなたの「ブランド人格」を書いてみよう

第4章　〈ブランド人格〉は関係性で磨かれる──一人では、ブランドは育たない
　1 企業と社会とのつながりの中で生きる「私」
　2　ブランドにかかわるのは誰？──一人では育たない「あなたというブランド」
　【かんたんワーク】あなたを取り巻くステークホルダーを書き出してみましょう
　3　関係性は設計できる
　4　〈ブランド人格〉は「共創」

第5章　個人と企業との新しい関係──〈ブランド人格〉でつながる時代
　1 大きく変わり始めた、企業と個人の関係
　2　就職か？　就社か？
　3　「人」を視る視点
　4　人間力の土台づくりとして大切な「キャリア教育」と「探求学習」
　5　「自己経営」という視点
　【かんたんワーク】あなたの「経営資源」を洗い出してみましょう
　6　自分で自分を超えていく
　【コラム】パーソナル・ブランディングに目覚めた名著との出会い（德本昌大）

第6章 経営・起業における〈ブランド人格〉── 生業を起こし、継いでいく軸
　1 マーケティングが進化
　2　起業を成功させるカギ
　3　企業文化・企業風土はどうやって育む？
　4　経営を「継ぐ」ということ
　【かんたんワーク】経営者のつもりで「やること」と「やらないこと」を考えてみましょう
　【レポート】AI時代の〈ブランド人格〉──iU「イノベーションプロジェクト」における新規事業教育の実践から（松村太郎）

第7章　「ブランド人格」で人生をより豊かにする
── Well-Being・Well-Agingの視点
　1 「Well-Being経営」という潮流
　2　Well-Agingに活かす
　【かんたんワーク】年代ごとに書き出してみましょう
　3　世代を超えてつながる
　【かんたんワーク】10年後のブランド人格
　【特別対談】「共創」と「響装」（政近準子×鬼木美和）